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廣告文案，它不是八達嶺長城，大伙會連夜排著隊買票，人擠人的去那觀光；它是現在很多地方的園博園，你得有新意、別出心裁，別人才愿意主動進去瞧瞧，哪怕是免費。

金鷹創意，專注于品牌形象塑造，品牌故事撰寫，畫冊文案策劃，為企業講故事，講有情，有感，有料的好故事，強化受眾的感知度。

不能馬上吸引注意，讓人有興趣，那就是僅供內部欣賞。

廣告也好，文案也好，都一樣。

特別在這樣一個注意力與耐心都極其稀缺的時代，每天都有無數信息排著隊想進入人們的眼睛。

但不是每條信息都能吸引認，我們的大腦很聰明也很懶，它有一個叫海馬狀突起的東西，每天都會不斷篩選各種信息，把我們眼前的絕大部分信息過濾掉，只會讓少數信息真正進入。

那么，什么樣的信息能夠通過海馬狀突起的本能篩選，讓大腦感興趣呢?

有很多，比如動態的、危險的、與性相關的、與我相關的、與生存相關的等等。

不過，大腦對反差類的信息是異常關心。就廣告文案來說就是反常識的，顛覆認知的，制造沖突的，熟悉的場景陌生化或陌生的場景熟悉化的......

比如下面這個廣告，它可能會比其他信息更容易通過海馬狀突起的過濾，進入你的大腦。

在各種廣告文案創意表現手法中，反差手法絕對稱得上是百用不厭。

大腦總是喜歡驚喜、新奇的、有創意的東西，如果一條廣告文案或一個畫面能夠形成反差感，它更能吸引注意，而且會使原本平淡的陳述，變得更加高低起伏。

下面老賊就給大家分享一個快速提高廣告文案創意的方法，簡單且實用，馬上讓廣告文案形成反差，激發興趣。

大家知道，在我們做廣告寫文案的時候，經常會出現5個核心要素：

Who（主角）、When（時間）、Where（地點）、What（做什么）、why（為什么），簡稱5W。

在一個廣告畫面，或者一段文案里，如果你的這5個W都是很普通常見的，說真的，除非你洞察很深入，把細節刻畫得讓人拍手叫好，否則真的很難引起人們的注意。

而你僅僅只需要將其中一個或幾個W變成新奇的，跳出固有常識的，或者反常規的，那馬上就能形成反差，吸引興趣。

夠簡單吧？馬上舉個例子看看。

比如有一個大概的文案創意是：

“一個中年男人（who），早晨（when）在洗手間(where)用XXX牌剃須刀刮胡子(what)，讓面部干凈整潔的上班(why)。”

很顯然，這個創意就沒有多大的吸引力，很平淡。

但如果我將其中的一個或幾個個W稍加改變一下，立刻就 “WOW” 了。

比如改變一下who這個要素：